Il marchio di un'impresa rappresenta la parte più intima della stessa.

Rappresenta infatti tutti gli sforzi fatti per garantire qualità, affidabilità e serietà dei propri prodotti e del personale ed è anche la consenguenza di molti investimenti.

Diventa quindi fondamentale per un impresa proteggerlo da contraffazioni o da concorrenti senza scrupoli che potrebbero confondere la clientela, proponendo i loro prodotti, magari di qualità inferiore, con marchi simili.

Oltre a quanto sopra gli sforzi e gli investimenti fatti per proteggere il proprio marchio garantiscono anche una sicura fonte di reddito, tramite concessione di utilizzo, franchising, merchandising e tutto quanto comporta l'uso da parte di altri del marchio.

La protezione del proprio marchio non si conclude con la registrazione presso l'autorità competente, è un'attività che deve essere svolta periodicamente da personale esperto e competente, che verifichi, tra gli altri, anche la reputazione dell'azienda.